由經濟部工業局主辦，《數位時代》雜誌和國際知名品牌顧問公司Interbrand承辦的「2013年台灣國際品牌價值調查」，於11月29日正式公布結果，華碩（2357）表現亮眼奪冠、至於美利達（9914）強勢成長擠入前10強。而智慧手機廠宏達電（2498）的HTC落到第4名。因宏達電、宏碁（2353）衰退影響，今年台灣前20大國際品牌總體價值，相較去（2012）年下降至106.37億美元；但是若排除宏達電與宏碁的跌幅，受到生活產業品牌價值上升的帶動，特別是自行車與食品飲料產業分別有27%與19%的大幅成長。

 

在今年調查中，雖然全球PC產業面臨衰退，但憑藉著優異的創新能力及快速回應市場需求，華碩電腦以品牌價值17.11億美元、年增達3%的成長表現，繼2007年後，再度奪下冠軍寶座。康師傅（910322）與趨勢科技則分別拿下第2及第3名。而生產腳踏車的美利達，因中國佈局有成，加上積極推動新單車生活的概念，強勢以52%的高成長率，首度擠入前10強的名單。

 

負責鑑價的品牌顧問公司Interbrand指出，隨著中國社會日漸富裕，消費者對於品牌產品選擇，已從功能性選擇轉向情感性的認同。舉例來說，今年品牌價值成長率超過50%的美利達，在中國積極培養車友社群，並將自行車從載貨通勤工具，變成消費者追求的休閒生活型態，就是一個成功的例子。

 

此外，Interbrand認為，以中國消費市場為主力的食品飲料品牌廠，不斷推出新商品，也滿足了消費者喜歡嘗鮮的需求，加上中國消費者對食品的需求，從「吃飽」轉變為「吃好」，而台灣品牌相較之下更有品質優勢，未來仍具高成長動能。

 

相對於生活產業的亮眼成績，過去一直位居前3強的宏達電及宏碁，則分別落居第4名及第6名。對照今年全球百大品牌名單，蘋果（Apple Inc）與Google分別拿下冠、亞軍，而戴爾（DELL）、惠普（HP）及諾基亞（Nokia）則呈現衰退，顯示出科技產業必須積極發展硬體與服務整合模式，才有機會在新的數位化時代取得優勢。

 

品牌顧問公司Interbrand進一步指出，台灣科技品牌的決勝關鍵，在於對外在環境的反應力，以本次品牌鑑價榜首華碩為例，雖然身處於衰退的PC產業，卻能以快速回應市場的創新力，不斷推出符合市場需求的產品，例如與Google合作推出的Nexus 7、以及近期推出即造成熱銷的變形小筆電T100等，以創新帶來的高毛利，因應營收的衰退。

 

在總體品牌價值方面，受到宏達電及宏碁衰退的影響，使得今年台灣前20大國際品牌總體價值相較去（2012）年下降至106.37億美元。但是若排除宏達電與宏碁的跌幅，受到生活產業品牌價值上升的帶動，特別是自行車與食品飲料產業分別有27%與19%的大幅成長，整體品牌價值仍較去（2012）年增加6%，且今（2013）年前20大國際品牌企業中，包括康師傅控股、旺旺控股、巨大機械（9921）、正新橡膠（2105）、美利達工業、統一企業（1216）、台達電子（2308）、王品餐飲（2727）等，有超過8家台灣國際品牌企業，品牌價值相較去（2012）年，以超過2位數（即10%）的成長幅度，表現亮眼。

 

品牌價值是企業長期經營的成果展現，相較2007年辦理台灣20大國際品牌價值調查，20大國際品牌整體價值亦從84.43億美元，成長至2013年的106.37億美元，成長幅度達25.99%。

 

今年邁入第11年的「台灣國際品牌價值調查」，以上市櫃（公開發行）且品牌經營具國際化的台灣品牌為對象。本項鑑價導入Interbrand每年定期公布之「全球百大品牌價值排行」相同的品牌鑑價系統，結合量化的企業財務分析及質化的品牌角色與品牌強度分析，為台灣的國際級品牌評估出具體的品牌價值，標示其在全球市場競爭力的具體座標。

 

2013年台灣國際品牌價值第1名至第10名依序為：

 

1. ASUS（華碩電腦）、2. MASTER KONG（康師傅）、3. TREND MICRO（趨勢科技）、4. HTC（宏達電）、5. WANT-WANT（旺旺）、6. ACER（宏碁）、7. GIANT（巨大機械）、8. MAXXIS（正新橡膠）、9. SYNNEX（聯強國際；2347）、10. MERIDA（美利達工業）。

 

第11名到20名依序為：11. 85℃（美食達人；2723）、12. ADVANTECH（研華公司；2395）、13. UNI-PRESIDENT（統一企業）、14. D-LINK（友訊科技；2332）、15. TRANSCEND（創見資訊；2451）、16. JOHNSON（喬山健康科技；1736）、17. DELTA（台達電子）、18. CYBERLINK(訊連科技；5203)、19. ZYXEL（合勤科技）、20. WOWPRIME（王品餐飲）。