評論: 電腦產業持續衰退，智慧型手機也成長有限。平板方面，目前的創新程度也相當有限。華碩如果沒有在穿戴式裝置有所斬獲，公司難有高成長

華碩(2357)今(13)日法說會樂觀預期明年營運將成長，而成長的動能則來自平板和手機產品，另外，Desktop因應客戶需求，明年將有100%的成長；再加上NB明年可望回復正成長3%，明年可望會是成長展望較佳的一年。法人則估，若全球NB符合7%的下滑，幅度未持續擴大，則華碩明年營收應有機會較今年增加10%。

華碩執行長沈振來(見附圖)表示，電子產品的界線越來越模糊，但華碩近年來領導典範轉移維持成長動能，目前華碩的平板產品市佔率第三名，希望明年能夠成為「強勢、紮實的第三名」，拉開與第四名聯想(Lenovo)的距離，並拉近與第二名的差距。

他表示，明年華碩在平板的佈局很簡單，維持創新、變型，並持與以Google合作，產品將以7吋、8吋產品為主，不過，T100新一代Eee PC拿掉鍵盤也就是平板，所以也可以被視為平板。

沈振來說，目前華碩平板產品的全球市佔率是7.5%，名列第三名，較第四名聯想的5.4%略高，希望明年可以成為強勢、紮實的第三名，離第四名再遠一點。

目前ASUS自有品牌(OWN BRRAND)平板佔整體平板出貨量的55~65%，達成公司設定第4季自有品牌超越合作品牌(CO BRAND)的目標。沈振來說，當初公司預定第4季達到自有品牌佔比60%，現在是蠻符合預期的，現階段的比例相當好，自有品牌比例拉高，利潤相對會好很多；不過，雖然合作品牌利潤相當微薄，卻有助品牌知名度。

他預估，明年ASUS 自有品牌平板的佔比有機會達到70%，對利潤改善會越來越好。

而華碩今年平板出貨目標1210萬台，估計明年度，光自有品牌部份有機會達1200萬台，再加計合作品牌，明年平板出貨量成長可期。沈振來表示，明年華碩平板出貨1200、1300萬台應有機會。

至於智慧手機(Smart phone)，華碩過去2年的經營著重建構完美的使用體驗，所以產品單價很貴，fonepad要價6、7百美元，若把變型平板(padfone)算進去，單價更高達900美元。沈振來說，經過這2年拿台灣市場實驗，現在已可以把完美的元素全部轉到fonepad上，明年會很「犀利」，華碩的智慧手機即將進入主戰場。

變型平板padfone部份，沈振來說，第一代已賣完，賣的比想像中好，現在要推出第二代，由於市場對ASUS有變型領先的意象，將有助推到歐美市場。

而華碩也將推出一般智慧手機MeMOfone，沈振來信心滿滿的表示，「外界想像得到完美的成分都會在MeMOfone上，但價位比平板手機價位除以二還便宜，這是破壞性的創新」。

華碩規劃，MeMOfone將鎖定大陸、東南亞、印度、俄羅斯、巴西等新興市場，完成整個手機的佈局。

面對聯想的競爭，沈振來則說，聯想的手機策略是直接打到價格帶，而華碩則重視消費者的完全體驗，公司面對競爭仍有信心。

他也透露，華碩的手機行銷策略會與歐美的Tier 1的電信業者合作，透過這些業主，讓ASUS品牌進去大聯盟，未來到全球的電信通路上，就不會有人質疑華碩的能力。

另一個值得留意的成長動能來自Desktop，沈振來解釋，過去華碩的MB佔比太大，客戶擔心華碩競爭，如今反而希望華碩參與，而做Desktop的好處是利潤相當大，在PC衰退的狀況下，這是很有意義的生意(Business)。華碩並預估，Desktop明年將有100%的成長，佔營收比重達到10%。

近日華碩為提升集團全球競爭力，並迎接未來全方位品牌經營的挑戰，新任陳彥政和張偉明擔任集團行銷主管。張偉明表示，明年度公司的行銷費用金額會增加，但由於營收規模也會擴大，因此佔比未必會升高。

至於法人關心的盈餘分配比例，張偉明則說，公司的盈餘分配政策會維持一貫配發率60%。

而法人估，華碩在手機從今年出貨1百多萬支，成長至明年為500萬支，平板則由1210萬台，有機會達1300萬台，甚至更佳；再加上DT和NB的成長，明年華碩營收有機會挑戰成長10%。