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蘋果打算進入客廳的Apple TV計劃已經被媒體多次報導，當大家都認為蘋果會在明年正式發布該產品時，它又一次被傳言延期了。根據Displaysearchblog從電視產業供應鏈獲端得的消息，由於蘋果和內容供應商的協議未能達成，Apple TV最快也要到2015年才能和觀眾見面。

對於蘋果來說如果想讓Apple TV成為一款成功的電視產品，它需要：

• 能賣掉足夠多的電視來促進內容消費。
• 和目前市場上的電視產品相比，Apple TV需要有消費者願意為之付出高價的獨特之處。
• 能對Apple TV進行不斷的改進，讓消費者願意不斷為新一代產品再度付費。

最後一點對蘋果來說尤為困難，因為即使新一代的電視功能比上一代進步很多，一個家庭更換電視的頻率也要遠遠低於家庭成員更換手機的頻率。其次由於功能和設計都是很容易被模仿的，蘋果如果想要其電視產品獨一無二隻有依靠獨家的內容供應，然而做到這一點並不容易，這也是蘋果的電視計劃再度被延期的主要原因之一。

由於越來越多的消費者已經習慣在移動設備上觀看YouTube、Netflix、Hulu等，新推出的類似Chromecast的產品也很容易將這些內容投射到客廳電視中,再加上蘋果的機頂盒在北美地區增長緩慢，這些因素都讓蘋果的高清電視計劃前景難料。

DisplaySearch的主管Gagnon甚至表示在蘋果內部其高清電視計劃可能會被新興的可穿戴設備取代。如果真是這樣，那麼目前市場上的電視製造商像三星等可以鬆一口氣了，畢竟蘋果如果進入​​這個領域肯定會佔據高端消費市場——這是目前電視消費市場不多的相對有利可圖的一塊業務